为了让美味的小笼包更贴近美国本地消费者的日常饮食，我们的品牌策略核心是：
让消费者快速且直接地识别 Nan Xiang Express 的主打产品——小笼包，从而降低品牌沟通成本，在受众心中迅速建立认知标签。
Nan Xiang Express 是来自纽约法拉盛母品牌「南翔小笼包」所推出的副线品牌。「南翔小笼包」自2006年开业以来深受大众欢迎，并自2007年起连续9年入选《米其林指南》。而 Nan Xiang Express 则以快餐的形式切入国际市场，试图打入本地主流饮食圈层，进一步拓展品牌影响力。此次由 The Good Brand 负责品牌设计，在延续母品牌中华传统文化底蕴的基础上，为 Nan Xiang Express 注入更多趣味性与新鲜感，助力小笼包在快餐行业中脱颖而出。
在品牌标志设计上，我们巧妙地将小笼包意象与字母 “N” 和 “E” 结合，形成中文“包”字的结构，并延续母品牌的书法风格，打造出独属于 Nan Xiang Express 的品牌标识。
图案是品牌的另一种视觉语言。Nan Xiang Express 所采用的图腾灵感来源于“蒸气”，以蒸汽的形态延伸出多元图案设计，既保留了小笼包“蒸”的概念，又强化了品牌叙事的完整性。这些图腾被广泛应用于品牌的各类物料设计中，成为品牌视觉的起始点与连接器。
满载热气腾腾的好滋味
“蒸”被认为是最健康的烹饪方式之一，适用于各种食材。而中国正是世界上最早使用蒸煮技法的国家。小笼包在蒸的过程中，香气被完美锁入馅料中，同时保有细腻柔滑的口感。
从内而外的温暖
香浓的汤汁与鲜美的食材令人满足愉悦，加上亲切的服务和温馨的用餐环境，为客人带来由内而外的温暖体验。
品牌吉祥物：BOBO
为使 Nan Xiang Express 更贴近年轻人生活，品牌特别打造了小笼包形象的吉祥物 BOBO。以“软糯外皮 + 热汤内馅”为核心特征，BOBO 不仅增强了消费者对品牌的直觉联想，也让品牌更具亲和力和传播力。
基于以上的品牌概念与核心视觉，我们将设计延伸至品牌的各类接触点，打造一套完整一致的视觉传播系统，覆盖包装、空间、社交媒体、制服等多个场景，强化品牌印象。
