从重庆到北美
刘一手是于2000年在重庆诞生的地道火锅连锁品牌，在全球具有极高的知名度。本次良品帮助品牌进行了由内至外、全方位的更新塑造。从品牌顶层策略阶段提出的“用极致的产品主义，给每个人带来沉浸式的火锅体验”这一Big Idea到文案系统阶段“够投入，才沸腾”的这一新slogan，再到设计阶段从顶层的Logo简化和品牌系统识别构成，逐步延展到落地时所有触点的印刷品，良品始终以策略为核心来打造刘一手在北美的全新形象，不断强化和突出刘一手的“极致产品主义”。
刘一手 X 良品品牌
一段专注于本质的品牌升级之路
对一个已有将近20年的品牌，几遍是之前有过了解，前期也需要再次的深度沟通与实地调研。只有这样才能使良品更了解刘一手的现状和未来发展路径，根据品牌的特性制定独有的升级方案。因为本次我们不仅是要为刘一手更新北美市场的视觉形象系统，同时更为重要的是，为品牌寻找市场竞争中，差异化的定位，并提出在今后宣传上的策略和方向，使品牌能长期保持“知行合一”。
有时，烟火气的味道随地域而改变。
广州的烟火气来自一盅两件的闲适，上海的烟火气来自汁鲜肉香的生煎，武汉的烟火气来自芝麻飘香的热干面，北京的烟火气来自七碟八碗的炸酱面，东北的烟火气来自香气四溢的烤冷面
有时，烟火气的味道又如此相同。
无处不在的烤串、无人不知的饺子以及无所不包的火锅。无论来自天南地北的哪里，又正在天南海北的哪里，我们都会因熟悉的味道相聚，也用味道串联起彼此的感情，人与人之间的温度便由此产生
