Jack Lu 卤大厨，是一家主打中式卤味的熟食品牌，以“卤”为味，以人立名。品牌将传统卤味技艺与现代品牌美学相结合，不仅传承地道滋味，也重塑对中餐“熟食”的认知。CGICA 以“人+味”的思路，打造了极具识别度与传播力的品牌命名与视觉系统。
本案从品牌命名、核心定位、LOGO设计、语言体系到包装识别，全面构建出 Jack Lu 专属的“人设感”与“风味感”——让“卤”从幕后走向台前，从街头走向主场。
卤得出味，更卤得出名。卤大厨把代代相传的味道，用现代的方式，拎上你的餐桌。
“人设+风味=卤的主场。”
用名字为卤味代言，把风味人格化，让消费者记住“谁在卤，卤得好”。
品牌视觉将中式刀刻感字体与现代扁平化风格结合，打造出兼具传统与街头感的“卤”形象。色彩以红黑对比为主，搭配插画人物、俏皮语言、器物化图形，全面输出“有主角、有气场、有味道”的品牌记忆点。
