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SIA獲獎作品 品牌重塑

天仁茗茶

最早入駐北美市場的珍珠奶茶品牌,35年之後的品牌重塑。

  • Strategy

    Brand Audit, Brand Architecture, Brand Position & Proposition, Brand Communication

  • Identity

    Logo & Visual, Identity Visual Language, Visual Communication

  • Implementation

    Brand Touch Points, Environmental Design, Store Visual Communication, Website & Online Shop Design & Development

Define

天仁茗茶是北美珍珠奶茶行業的拓荒者,是最早入駐北美市場的珍珠奶茶品牌,至今已經有35年之久。背後的天仁集團,是全球最大茶產品企業。而加拿大天仁茗茶,也曾經是行業的龍頭企業,在北美壹線城市主流商圈,都擁有自己的門店。而在珍珠奶茶行業競爭激烈的今天,品牌架構模糊,面臨著品牌形象老化,品牌競爭力下降的問題。因為天仁本身存在珍珠奶茶,輕食快餐,復合式餐飲,茶產品,零售門店,以及電商等多重身份,因此當我們對不同年齡層和不同消費場景下的天仁茗茶客戶做調研的時候發現,不同的消費者,看到的都是不壹樣的天仁茗茶品牌,真可謂”橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同“。

為此我們首先對天仁茗茶的企業架構進行了分析和梳理,從而明確了我們本次項目的目的和目標, 對天仁集團⽬目前整個品牌架構作梳理理和區分 , Develop Bubble Tea 業態品牌戰略略 , 為Bubble Tea⼦子品牌,設計品牌視覺形象, 門店環境,並落地為線下杯裝茶飲門店。從而使門店體驗,茶產品銷售,電商,三位壹體,既可以互相引流,也可以促進銷售,並且覆蓋西方消費者對於茶的整個學習周期與生命周期。

Discover

在明確了客戶的問題,並清晰了我們的工作目標和範圍之後,我們組成了項目組,與客戶壹起,開始對現有品牌進行品牌審計。在通過與天仁總部溝通,切拜讀了天仁創始人李瑞河的傳記中,我們了解到,”發揚茶⽂文化的優勢, 創造世界知名的品牌“,這是天仁創始人李瑞河定下的企業使命。 於是我們以此為線索,從天仁的歷史和起源,到企業資源與市場優勢,再到終端門店和壹線人員溝通。最終整理出了品牌審計報告提交給客戶。並以此作為指導,制定奶茶門店的品牌戰略。

茶可以和身⼼心,可以和社會, 可以和兩岸,也可以和天下, 以茶為媒,可達大道——李李瑞河

Dream

基於對品牌的探索,展開了探索與創意,從茶文化,品牌的歷史,以及消費者行為習慣與行業趨勢等多方面去尋找靈感。

以”茶“字本身為靈感來源,人在草木之間,美妙的中文本身就是我們創意的養分。

以天仁茗茶品牌創立年份,1953年作為突破點。

以陸羽的茶經所描述的制作工藝作為體驗打造。

結合當下消費者的需求與行為習慣。

Decide

在眾多的概念裏,我們與可以壹起進行了艱難的篩選,最終確定了品牌的概念”Since 1953“這個主題。因為壹個好的品牌,應該是”自己做得到“,”獨壹無二“且”有號召力“的。天仁獨有的歷史,原產地背書,以及茶文化這幾個點共同塑造了品牌的精神內核。

並得出Tenren’s Tearoom 的品牌大構想”Big Idea“,即為——

Provide an experiential space where people can embrace the nature through discovering authentic Chinese tea.
以茶為媒介,提供壹個體驗人與自然之間的關系的發現之旅。

以及天仁茗茶品牌的價值主張關鍵詞”自然,發現,生活“。

Design/Develop

進入到具體的設計階段後,便是把眾多抽象的概念和靈感,有機的結合與提煉。

在LOGO的翻新上,我們從原本天仁茗茶LOGO中,提煉出三個視覺元素。

葉子,窗欞,茶杯。這剛好契合我們提出的”自然,發現,生活“的價值主張。

並以此為視覺語言符號,創作出品牌視覺溝通的主軸。

經過三者的結合,推導中式窗欞的輔助圖案紋樣。

並創作了壹系列復古風的手繪版畫風格的插畫素材。

選擇”銀杏葉,蜂鳥,金魚“,作為輔助圖案紋樣,仍然在傳遞”自然,發現,生活“的主張。

最終落地成為以下的品牌觸點。

網站的設計上,我們的技術開發人員,將天仁茗茶原本的信息展示型網站,重新設計與開發為電子商務型網站,消費者可以在網站上直接選購下單。因此產品的介紹和著陸頁面就顯得尤為重要,作為消費者購買的主要驅動力。

在室內設計方面,我們仍然是以以原木與綠植的集合,傳遞”人在草木間“的”自然“概念,以白古銅色金屬茶臺,作為茶產品體驗,營造”發現“之旅。色大理石體現”生活“品質與品牌定位。

Deliver

品牌重塑,是壹個漫長而充滿挑戰的旅程。當我們與客戶壹起,壹步壹步與客戶壹起走完整個旅程之後,我們看到了壹個歷史悠久的品牌,換發新的生命力。期待新的品牌形象,在不就的將來在整個北美落地,亮相,並持續獲得更多的消費者喜愛,為客戶的企業實現新壹輪的增長。我們期待天仁茗茶,能夠將茶文化傳播到世界各地,” 以茶為媒,終達大道“。

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