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SIA获奖作品 品牌重塑

天仁茗茶

最早入驻北美市场的珍珠奶茶品牌,35年之后的品牌重塑。

  • Strategy

    Brand Audit, Brand Architecture, Brand Position & Proposition, Brand Communication

  • Identity

    Logo & Visual, Identity Visual Language, Visual Communication

  • Implementation

    Brand Touch Points, Environmental Design, Store Visual Communication, Website & Online Shop Design & Development

Define

天仁茗茶是北美珍珠奶茶行业的拓荒者,是最早入驻北美市场的珍珠奶茶品牌,至今已经有35年之久。背后的天仁集团,是全球最大茶产品企业。而加拿大天仁茗茶,也曾经是行业的龙头企业,在北美一线城市主流商圈,都拥有自己的门店。而在珍珠奶茶行业竞争激烈的今天,品牌架构模糊,面临着品牌形象老化,品牌竞争力下降的问题。因为天仁本身存在珍珠奶茶,轻食快餐,复合式餐饮,茶产品,零售门店,以及电商等多重身份,因此当我们对不同年龄层和不同消费场景下的天仁茗茶客户做调研的时候发现,不同的消费者,看到的都是不一样的天仁茗茶品牌,真可谓”横看成岭侧成峰,远近高低各不同“。

为此我们首先对天仁茗茶的企业架构进行了分析和梳理,从而明确了我们本次项目的目的和目标, 对天仁集团⽬目前整个品牌架构作梳理理和区分 , Develop Bubble Tea 业态品牌战略略 , 为Bubble Tea⼦子品牌,设计品牌视觉形象, 门店环境,并落地为线下杯装茶饮门店。从而使门店体验,茶产品销售,电商,三位一体,既可以互相引流,也可以促进销售,并且覆盖西方消费者对于茶的整个学习周期与生命周期。

Discover

在明确了客户的问题,并清晰了我们的工作目标和范围之后,我们组成了项目组,与客户一起,开始对现有品牌进行品牌审计。在通过与天仁总部沟通,切拜读了天仁创始人李瑞河的传记中,我们了解到,”发扬茶⽂文化的优势, 创造世界知名的品牌“,这是天仁创始人李瑞河定下的企业使命。 于是我们以此为线索,从天仁的历史和起源,到企业资源与市场优势,再到终端门店和一线人员沟通。最终整理出了品牌审计报告提交给客户。并以此作为指导,制定奶茶门店的品牌战略。

茶可以和身⼼心,可以和社会, 可以和两岸,也可以和天下, 以茶为媒,可达大道——李李瑞河

Dream

基于对品牌的探索,展开了探索与创意,从茶文化,品牌的历史,以及消费者行为习惯与行业趋势等多方面去寻找灵感。

以”茶“字本身为灵感来源,人在草木之间,美妙的中文本身就是我们创意的养分。

以天仁茗茶品牌创立年份,1953年作为突破点。

以陆羽的茶经所描述的制作工艺作为体验打造。

结合当下消费者的需求与行为习惯。

Decide

在众多的概念里,我们与可以一起进行了艰难的筛选,最终确定了品牌的概念”Since 1953“这个主题。因为一个好的品牌,应该是”自己做得到“,”独一无二“且”有号召力“的。天仁独有的历史,原产地背书,以及茶文化这几个点共同塑造了品牌的精神内核。

并得出Tenren’s Tearoom 的品牌大构想”Big Idea“,即为——

Provide an experiential space where people can embrace the nature through discovering authentic Chinese tea.
以茶为媒介,提供一个体验人与自然之间的关系的发现之旅。

以及天仁茗茶品牌的价值主张关键词”自然,发现,生活“。

Design/Develop

进入到具体的设计阶段后,便是把众多抽象的概念和灵感,有机的结合与提炼。

在LOGO的翻新上,我们从原本天仁茗茶LOGO中,提炼出三个视觉元素。

叶子,窗棂,茶杯。这刚好契合我们提出的”自然,发现,生活“的价值主张。

并以此为视觉语言符号,创作出品牌视觉沟通的主轴。

经过三者的结合,推导中式窗棂的辅助图案纹样。

并创作了一系列复古风的手绘版画风格的插画素材。

选择”银杏叶,蜂鸟,金鱼“,作为辅助图案纹样,仍然在传递”自然,发现,生活“的主张。

最终落地成为以下的品牌触点。

网站的设计上,我们的技术开发人员,将天仁茗茶原本的信息展示型网站,重新设计与开发为电子商务型网站,消费者可以在网站上直接选购下单。因此产品的介绍和着陆页面就显得尤为重要,作为消费者购买的主要驱动力。

在室内设计方面,我们仍然是以以原木与绿植的集合,传递”人在草木间“的”自然“概念,以白古铜色金属茶台,作为茶产品体验,营造”发现“之旅。色大理石体现”生活“品质与品牌定位。

Deliver

品牌重塑,是一个漫长而充满挑战的旅程。当我们与客户一起,一步一步与客户一起走完整个旅程之后,我们看到了一个历史悠久的品牌,换发新的生命力。期待新的品牌形象,在不就的将来在整个北美落地,亮相,并持续获得更多的消费者喜爱,为客户的企业实现新一轮的增长。我们期待天仁茗茶,能够将茶文化传播到世界各地,” 以茶为媒,终达大道“。

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