劉壹手 ✕ 良品品牌:
壹段專註於本質的品牌升級之路

對壹個已有將近20年的品牌，幾遍是之前有過了解，前期也需要再次的深度溝通與實地調研。只有這樣才能使良品更了解劉壹手的現狀和未來發展路徑，根據品牌的特性制定獨有的升級方案。因為本次我們不僅是要為劉壹手更新北美市場的視覺形象系統，同時更為重要的是，為品牌尋找市場競爭中，差異化的定位，並提出在今後宣傳上的策略和方向，使品牌能長期保持“知行合壹”。

品牌策略

用極致的產品主義，給每個人帶來沈浸式的火鍋體驗。

在劉壹手的策略方案裏，我們不斷與劉壹手團隊溝通，試圖挖掘品牌的基因，同時也不斷更正和改進策略方案，去尋找品牌的Winning Zone。最終確定以“產品主義”為核心競爭力的“劉壹手”，在消費者心智中，應該牢牢的占據“好吃”與“吃好”，這兩個最簡單的心智標簽。當壹切回歸本質，客戶對於火鍋的需求，還是“好吃”與“吃好”。

而在最關鍵的品牌大構想Big Idea上，我們集之前所有分析要點和自身的思考與洞察，凝結出劉壹手獨有的品牌構想，作為接下來所有品牌升級上的指導——“用極致的產品主義，給每個人帶來沈浸式的火鍋體驗”。

確認了品牌溝通大方向後，良品便往下進入到更細致更深層次的挖掘。結合劉壹手“產品主義”的特點和想要打造的更年輕、更具活力的形象，我們確立了以“燃”這個關鍵字為中心的溝通語調。因為“燃”高度且精準傳達了劉壹手獨特的價值和理念，即投入、熱情、年輕化與專註。基於此，良品提煉出品牌在溝通上最重要也應用最持久的品牌Slogan——“夠投入，才沸騰。”

視覺系統更新

核心精神不變，但更具活力、更國際化中國風的劉壹手。

當策略與文字溝通信息確認的同時，視覺系統的更新也是重中之重。文字與視覺的相輔相成，才能使品牌的傳達更進壹步。對於已走遍世界的劉壹手，在視覺上我們認為不應做太大改動，而是在消費者已有認知的視覺形象上，做出細節上的改變和應用上的增加，使消費者可以清晰感受到壹個核心精神不變，但更具活力、更國際化中國風的劉壹手。