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品牌本地化

劉一手火鍋

中國品牌,落地為北美最大火鍋連鎖集團

  • Strategy

    Brand Audit, Brand Architecture, Brand Position & Proposition, Brand Communication

  • Identity

    Logo & Visual Identity, Visual Language, Visual Communication

  • Implementation

    Brand Touch Points, Environmental Design, Store Visual Communication, Website & Online Shop Design & Development

劉壹手 ✕ 良品品牌:
壹段專註於本質的品牌升級之路

對壹個已有將近20年的品牌,幾遍是之前有過了解,前期也需要再次的深度溝通與實地調研。只有這樣才能使良品更了解劉壹手的現狀和未來發展路徑,根據品牌的特性制定獨有的升級方案。因為本次我們不僅是要為劉壹手更新北美市場的視覺形象系統,同時更為重要的是,為品牌尋找市場競爭中,差異化的定位,並提出在今後宣傳上的策略和方向,使品牌能長期保持“知行合壹”。

品牌策略

用極致的產品主義,給每個人帶來沈浸式的火鍋體驗。

在劉壹手的策略方案裏,我們不斷與劉壹手團隊溝通,試圖挖掘品牌的基因,同時也不斷更正和改進策略方案,去尋找品牌的Winning Zone。最終確定以“產品主義”為核心競爭力的“劉壹手”,在消費者心智中,應該牢牢的占據“好吃”與“吃好”,這兩個最簡單的心智標簽。當壹切回歸本質,客戶對於火鍋的需求,還是“好吃”與“吃好”。

而在最關鍵的品牌大構想Big Idea上,我們集之前所有分析要點和自身的思考與洞察,凝結出劉壹手獨有的品牌構想,作為接下來所有品牌升級上的指導——“用極致的產品主義,給每個人帶來沈浸式的火鍋體驗”。

確認了品牌溝通大方向後,良品便往下進入到更細致更深層次的挖掘。結合劉壹手“產品主義”的特點和想要打造的更年輕、更具活力的形象,我們確立了以“燃”這個關鍵字為中心的溝通語調。因為“燃”高度且精準傳達了劉壹手獨特的價值和理念,即投入、熱情、年輕化與專註。基於此,良品提煉出品牌在溝通上最重要也應用最持久的品牌Slogan——“夠投入,才沸騰。”

視覺系統更新

核心精神不變,但更具活力、更國際化中國風的劉壹手。

當策略與文字溝通信息確認的同時,視覺系統的更新也是重中之重。文字與視覺的相輔相成,才能使品牌的傳達更進壹步。對於已走遍世界的劉壹手,在視覺上我們認為不應做太大改動,而是在消費者已有認知的視覺形象上,做出細節上的改變和應用上的增加,使消費者可以清晰感受到壹個核心精神不變,但更具活力、更國際化中國風的劉壹手。

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