刘一手 ✕ 良品品牌:
一段专注于本质的品牌升级之路

对一个已有将近20年的品牌，几遍是之前有过了解，前期也需要再次的深度沟通与实地调研。只有这样才能使良品更了解刘一手的现状和未来发展路径，根据品牌的特性制定独有的升级方案。因为本次我们不仅是要为刘一手更新北美市场的视觉形象系统，同时更为重要的是，为品牌寻找市场竞争中，差异化的定位，并提出在今后宣传上的策略和方向，使品牌能长期保持“知行合一”。

品牌策略

用极致的产品主义，给每个人带来沉浸式的火锅体验。

在刘一手的策略方案里，我们不断与刘一手团队沟通，试图挖掘品牌的基因，同时也不断更正和改进策略方案，去寻找品牌的Winning Zone。最终确定以“产品主义”为核心竞争力的“刘一手”，在消费者心智中，应该牢牢的占据“好吃”与“吃好”，这两个最简单的心智标签。当一切回归本质，客户对于火锅的需求，还是“好吃”与“吃好”。

而在最关键的品牌大构想Big Idea上，我们集之前所有分析要点和自身的思考与洞察，凝结出刘一手独有的品牌构想，作为接下来所有品牌升级上的指导——“用极致的产品主义，给每个人带来沉浸式的火锅体验”。

确认了品牌沟通大方向后，良品便往下进入到更细致更深层次的挖掘。结合刘一手“产品主义”的特点和想要打造的更年轻、更具活力的形象，我们确立了以“燃”这个关键字为中心的沟通语调。因为“燃”高度且精准传达了刘一手独特的价值和理念，即投入、热情、年轻化与专注。基于此，良品提炼出品牌在沟通上最重要也应用最持久的品牌Slogan——“够投入，才沸腾。”

视觉系统更新

核心精神不变，但更具活力、更国际化中国风的刘一手。

当策略与文字沟通信息确认的同时，视觉系统的更新也是重中之重。文字与视觉的相辅相成，才能使品牌的传达更进一步。对于已走遍世界的刘一手，在视觉上我们认为不应做太大改动，而是在消费者已有认知的视觉形象上，做出细节上的改变和应用上的增加，使消费者可以清晰感受到一个核心精神不变，但更具活力、更国际化中国风的刘一手。