Define

故事要從2015年開始。年輕老板Chris第壹次找到我們，說他想做壹家有趣的居酒屋。壹個年輕人聚會的場所，叫做”赤鬼“。於是他講述了這個在日本耳熟能詳的”赤鬼“故事，寓意是，好好與人相處，做好朋友。於是我們找到了相關的日本的赤鬼的形象，經過卡通的處理，構成了赤鬼的LOGO。

5年過去了，赤鬼已經成為了年輕人飲酒聚會的場所，而Chris如願以償的結交了好多好多的喜歡喝酒，喜歡料理，喜歡講故事的朋友。當他再次找到我們的時候，他已經為第二家分店做籌備了，他希望他的新店，能在品牌上壹個提升，給消費者更好的品酒體驗，更好的聚會空間，以及更精致的料理。在我們看了，就好像他5年修行的成果匯報展出壹樣。

Discover

明確了這個目的之後，我們決定把探索的重點放到人的身上。通過聊天我們發現，此時的Chris，已經在清酒領域深耕多年，並且拿到了清酒大師的資格認證。我們與他溝通後發現，他已經從之前的熱愛，成長為如今的精專。對於清酒的類別，口味，產地，工藝，品嘗方式如數家珍。儼然是真人版的”清酒圖鑒“。為此，我們決定為赤鬼的品牌升級，尋找壹個新的高度，新的破局點。因為壹個好的品牌，哪怕只是壹家小酒館，也要找到那個”自己做得到“，”獨壹無二“且”有號召力“的品牌價值主張。

”加拿大清酒藏量與清酒品類最大的居酒屋“

Dream

赤鬼的故事，當然要從赤鬼開始。我們豐富赤鬼的形象，讓赤鬼的故事，轉化為品牌故事，並且人格化赤鬼，讓他變得更生動，有血有肉。我們找來了各種代表日本，代表居酒屋，以及傳統文化的圖片與符號，進行關聯與篩選。

Decide

品牌升級的重點是，繼承之前的品牌資產，強化，放大，或衍生。因此我們決定將繼續之前的漫畫風格，繼承之前的筆觸和色彩，把赤鬼的故事講述完整。

Design/Develop

Logo
Logo方面我們並沒有做任何的變化，只是針對之前的LOGO，進行了文字結構上的調整。以適應不同語言的需求。

Slogan
See You Tonight

赤鬼通常只在夜裏出現，這與我們選擇去Izakaya飲酒如出壹轍。因此Slogan我們定位See you tonight, 壹方面非常符合赤鬼的Tone & Voice, 同時，作為平時約飯約酒的口頭禪，這句話也特別容易被消費者記住，而且不斷重復。

See you tonight.

輔助圖案
為了使赤鬼的故事更完整，我們的設計師創作了更多的插畫元素，以豐富赤鬼的故事。品牌的輔助圖形，具備隨時可應用，組合的靈活性。而我們還專門為赤鬼，設計了壹個”青鬼“的形象，化身為赤鬼的”寵物“。這樣就不會像故事裏那樣，青鬼離開赤鬼而去，而是可以開開心心的做壹輩子的好朋友。

Deliver

此次品牌升級是壹次愉快的旅程，仿佛是給赤鬼的故事壹個新的延續。赤鬼的故事，還會繼續，Chris則還會在這裏認識更多的朋友。赤鬼有酒，妳有故事嗎？See You Tonight.