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品牌升級

AkaOni 赤鬼

全加拿大清酒種類最多,藏量最大的居酒屋

  • Strategy

    Brand Audit, Brand Position & Proposition, Brand Communication

  • Identity

    Visual Language, Visual Communication

  • Implementation

    Brand Touch Points, Store Visual Communication, Website Design & Development

Define

故事要從2015年開始。年輕老板Chris第壹次找到我們,說他想做壹家有趣的居酒屋。壹個年輕人聚會的場所,叫做”赤鬼“。於是他講述了這個在日本耳熟能詳的”赤鬼“故事,寓意是,好好與人相處,做好朋友。於是我們找到了相關的日本的赤鬼的形象,經過卡通的處理,構成了赤鬼的LOGO。

5年過去了,赤鬼已經成為了年輕人飲酒聚會的場所,而Chris如願以償的結交了好多好多的喜歡喝酒,喜歡料理,喜歡講故事的朋友。當他再次找到我們的時候,他已經為第二家分店做籌備了,他希望他的新店,能在品牌上壹個提升,給消費者更好的品酒體驗,更好的聚會空間,以及更精致的料理。在我們看了,就好像他5年修行的成果匯報展出壹樣。

Discover

明確了這個目的之後,我們決定把探索的重點放到人的身上。通過聊天我們發現,此時的Chris,已經在清酒領域深耕多年,並且拿到了清酒大師的資格認證。我們與他溝通後發現,他已經從之前的熱愛,成長為如今的精專。對於清酒的類別,口味,產地,工藝,品嘗方式如數家珍。儼然是真人版的”清酒圖鑒“。為此,我們決定為赤鬼的品牌升級,尋找壹個新的高度,新的破局點。因為壹個好的品牌,哪怕只是壹家小酒館,也要找到那個”自己做得到“,”獨壹無二“且”有號召力“的品牌價值主張。

”加拿大清酒藏量與清酒品類最大的居酒屋“

Dream

赤鬼的故事,當然要從赤鬼開始。我們豐富赤鬼的形象,讓赤鬼的故事,轉化為品牌故事,並且人格化赤鬼,讓他變得更生動,有血有肉。我們找來了各種代表日本,代表居酒屋,以及傳統文化的圖片與符號,進行關聯與篩選。

Decide

品牌升級的重點是,繼承之前的品牌資產,強化,放大,或衍生。因此我們決定將繼續之前的漫畫風格,繼承之前的筆觸和色彩,把赤鬼的故事講述完整。

Design/Develop

Logo
Logo方面我們並沒有做任何的變化,只是針對之前的LOGO,進行了文字結構上的調整。以適應不同語言的需求。

Slogan
See You Tonight

赤鬼通常只在夜裏出現,這與我們選擇去Izakaya飲酒如出壹轍。因此Slogan我們定位See you tonight, 壹方面非常符合赤鬼的Tone & Voice, 同時,作為平時約飯約酒的口頭禪,這句話也特別容易被消費者記住,而且不斷重復。

See you tonight.

輔助圖案
為了使赤鬼的故事更完整,我們的設計師創作了更多的插畫元素,以豐富赤鬼的故事。品牌的輔助圖形,具備隨時可應用,組合的靈活性。而我們還專門為赤鬼,設計了壹個”青鬼“的形象,化身為赤鬼的”寵物“。這樣就不會像故事裏那樣,青鬼離開赤鬼而去,而是可以開開心心的做壹輩子的好朋友。

Deliver

此次品牌升級是壹次愉快的旅程,仿佛是給赤鬼的故事壹個新的延續。赤鬼的故事,還會繼續,Chris則還會在這裏認識更多的朋友。赤鬼有酒,妳有故事嗎?See You Tonight.

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