Define

故事要从2015年开始。年轻老板Chris第一次找到我们，说他想做一家有趣的居酒屋。一个年轻人聚会的场所，叫做”赤鬼“。于是他讲述了这个在日本耳熟能详的”赤鬼“故事，寓意是，好好与人相处，做好朋友。于是我们找到了相关的日本的赤鬼的形象，经过卡通的处理，构成了赤鬼的LOGO。

5年过去了，赤鬼已经成为了年轻人饮酒聚会的场所，而Chris如愿以偿的结交了好多好多的喜欢喝酒，喜欢料理，喜欢讲故事的朋友。当他再次找到我们的时候，他已经为第二家分店做筹备了，他希望他的新店，能在品牌上一个提升，给消费者更好的品酒体验，更好的聚会空间，以及更精致的料理。在我们看了，就好像他5年修行的成果汇报展出一样。

Discover

明确了这个目的之后，我们决定把探索的重点放到人的身上。通过聊天我们发现，此时的Chris，已经在清酒领域深耕多年，并且拿到了清酒大师的资格认证。我们与他沟通后发现，他已经从之前的热爱，成长为如今的精专。对于清酒的类别，口味，产地，工艺，品尝方式如数家珍。俨然是真人版的”清酒图鉴“。为此，我们决定为赤鬼的品牌升级，寻找一个新的高度，新的破局点。因为一个好的品牌，哪怕只是一家小酒馆，也要找到那个”自己做得到“，”独一无二“且”有号召力“的品牌价值主张。

”加拿大清酒藏量与清酒品类最大的居酒屋“

Dream

赤鬼的故事，当然要从赤鬼开始。我们丰富赤鬼的形象，让赤鬼的故事，转化为品牌故事，并且人格化赤鬼，让他变得更生动，有血有肉。我们找来了各种代表日本，代表居酒屋，以及传统文化的图片与符号，进行关联与筛选。

Decide

品牌升级的重点是，继承之前的品牌资产，强化，放大，或衍生。因此我们决定将继续之前的漫画风格，继承之前的笔触和色彩，把赤鬼的故事讲述完整。

Design/Develop

Logo
Logo方面我们并没有做任何的变化，只是针对之前的LOGO，进行了文字结构上的调整。以适应不同语言的需求。

Slogan
See You Tonight

赤鬼通常只在夜里出现，这与我们选择去Izakaya饮酒如出一辙。因此Slogan我们定位See you tonight, 一方面非常符合赤鬼的Tone & Voice, 同时，作为平时约饭约酒的口头禅，这句话也特别容易被消费者记住，而且不断重复。

See you tonight.

辅助图案
为了使赤鬼的故事更完整，我们的设计师创作了更多的插画元素，以丰富赤鬼的故事。品牌的辅助图形，具备随时可应用，组合的灵活性。而我们还专门为赤鬼，设计了一个”青鬼“的形象，化身为赤鬼的”宠物“。这样就不会像故事里那样，青鬼离开赤鬼而去，而是可以开开心心的做一辈子的好朋友。

Deliver

此次品牌升级是一次愉快的旅程，仿佛是给赤鬼的故事一个新的延续。赤鬼的故事，还会继续，Chris则还会在这里认识更多的朋友。赤鬼有酒，你有故事吗？See You Tonight.