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品牌升级

AkaOni 赤鬼

全加拿大清酒种类最多,藏量最大的居酒屋

  • Strategy

    Brand Audit, Brand Position & Proposition, Brand Communication

  • Identity

    Visual Language, Visual Communication

  • Implementation

    Brand Touch Points, Store Visual Communication, Website Design & Development

Define

故事要从2015年开始。年轻老板Chris第一次找到我们,说他想做一家有趣的居酒屋。一个年轻人聚会的场所,叫做”赤鬼“。于是他讲述了这个在日本耳熟能详的”赤鬼“故事,寓意是,好好与人相处,做好朋友。于是我们找到了相关的日本的赤鬼的形象,经过卡通的处理,构成了赤鬼的LOGO。

5年过去了,赤鬼已经成为了年轻人饮酒聚会的场所,而Chris如愿以偿的结交了好多好多的喜欢喝酒,喜欢料理,喜欢讲故事的朋友。当他再次找到我们的时候,他已经为第二家分店做筹备了,他希望他的新店,能在品牌上一个提升,给消费者更好的品酒体验,更好的聚会空间,以及更精致的料理。在我们看了,就好像他5年修行的成果汇报展出一样。

Discover

明确了这个目的之后,我们决定把探索的重点放到人的身上。通过聊天我们发现,此时的Chris,已经在清酒领域深耕多年,并且拿到了清酒大师的资格认证。我们与他沟通后发现,他已经从之前的热爱,成长为如今的精专。对于清酒的类别,口味,产地,工艺,品尝方式如数家珍。俨然是真人版的”清酒图鉴“。为此,我们决定为赤鬼的品牌升级,寻找一个新的高度,新的破局点。因为一个好的品牌,哪怕只是一家小酒馆,也要找到那个”自己做得到“,”独一无二“且”有号召力“的品牌价值主张。

”加拿大清酒藏量与清酒品类最大的居酒屋“

Dream

赤鬼的故事,当然要从赤鬼开始。我们丰富赤鬼的形象,让赤鬼的故事,转化为品牌故事,并且人格化赤鬼,让他变得更生动,有血有肉。我们找来了各种代表日本,代表居酒屋,以及传统文化的图片与符号,进行关联与筛选。

Decide

品牌升级的重点是,继承之前的品牌资产,强化,放大,或衍生。因此我们决定将继续之前的漫画风格,继承之前的笔触和色彩,把赤鬼的故事讲述完整。

Design/Develop

Logo
Logo方面我们并没有做任何的变化,只是针对之前的LOGO,进行了文字结构上的调整。以适应不同语言的需求。

Slogan
See You Tonight

赤鬼通常只在夜里出现,这与我们选择去Izakaya饮酒如出一辙。因此Slogan我们定位See you tonight, 一方面非常符合赤鬼的Tone & Voice, 同时,作为平时约饭约酒的口头禅,这句话也特别容易被消费者记住,而且不断重复。

See you tonight.

辅助图案
为了使赤鬼的故事更完整,我们的设计师创作了更多的插画元素,以丰富赤鬼的故事。品牌的辅助图形,具备随时可应用,组合的灵活性。而我们还专门为赤鬼,设计了一个”青鬼“的形象,化身为赤鬼的”宠物“。这样就不会像故事里那样,青鬼离开赤鬼而去,而是可以开开心心的做一辈子的好朋友。

Deliver

此次品牌升级是一次愉快的旅程,仿佛是给赤鬼的故事一个新的延续。赤鬼的故事,还会继续,Chris则还会在这里认识更多的朋友。赤鬼有酒,你有故事吗?See You Tonight.

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