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Tenren's Tearoom
Define 天仁茗茶是北美珍珠奶茶行业的拓荒者，是最早入驻北美市场的珍珠奶茶品牌，至今已经有35年之久。背后的天仁集团，是全球最大茶产品企业。而加拿大天仁茗茶，也曾经是行业的龙头企业，在北美一线城市主流商圈，都拥有自己的门店。而在珍珠奶茶行业竞争激烈的今天，品牌架构模糊，面临着品牌形象老化，品牌竞争力下降的问题。因为天仁本身存在珍珠奶茶，轻食快餐，复合式餐饮，茶产品，零售门店，以及电商等多重身份，因此当我们对不同年龄层和不同消费场景下的天仁茗茶客户做调研的时候发现，不同的消费者，看到的都是不一样的天仁茗茶品牌，真可谓”横看成岭侧成峰，远近高低各不同“。 为此我们首先对天仁茗茶的企业架构进行了分析和梳理，从而明确了我们本次项目的目的和目标, 对天仁集团⽬目前整个品牌架构作梳理理和区分 , Develop Bubble Tea 业态品牌战略略 , 为Bubble Tea⼦子品牌，设计品牌视觉形象，...
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