Magic Noodle
大槐樹

CLIENT INFO

Client: Magic Noodle 大槐樹
Year:
Website: magicnoodle.ca

BRIEF

在這異國他鄉,做中餐的人很多,思考中餐文化的人卻很少。而大槐樹這個品牌,不僅致力於做出好的面,更是致力於把“面”這種傳統中餐文化帶入多倫多。我們從蘭州拉麵的傳統入手,把“鄉情”和“根”的情愫融入整個品牌。在Logo設計中,我們使用麵碗和星星的圖形組合,用英文名稱“Magic Noodle”點題:有魔力的面,而其魔力在於,讓身在異國他鄉的食客竟能品嚐到最正宗的家鄉味道。而中文“大槐樹”則寓意了“根”。在大槐樹其他設計中,我們加入了木紋、麻布、深棕色等粗曠的元素,體現出一種來自黃土高原的情懷,一種麵食最原始的狀態。同時,整個品牌的設計又簡潔大方,體現出現代和時尚的感覺,以在懷舊的主題之上更能吸引年輕的消費群體。

大槐樹品牌的成功在於,中餐終於不再滯留於早期國外中餐廳的陳舊形象,而是更加貼合現代感,作出了自己與眾不同的風格,從繁雜的中餐品牌中脫穎而出。

SERVICES

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Environment Design
Website
Brand Collateral
Menu Design

Brand
Identity

公元1368年,明太祖朱元璋統一華夏,建立明朝。經歷了自遼金以來,數百年戰亂的北方广袤的土地,已然荒蕪,人民流離失所。朱元璋為了恢復華夏的生機,不得不將未經戰亂摧殘的晉南平原百姓向其他省份遷移。山西洪洞縣廣濟寺旁,有一棵漢代留下的千年古槐,此處自古以來是南北過客停車歇馬的驛所。被迫遷移的百姓在此集結,前往各地。臨行前,大槐樹下那一碗熱騰騰的面,便成了他們對故鄉最後的記憶。從大槐樹背井離鄉的百姓,將對這碗麵的記憶和山西的麵食文化,帶到了中原的各個角落,而他們其中的一支則一路西行,直至西北邊陲的蘭州。蘭州這塊土地上,他們安家置業,繁衍生息,記憶中大槐樹下的那碗面的味道,也被帶到了這裡。如今,在異國他鄉,當年移民的後裔,在此重聚,人的鄉音未改,面的香味依舊。

Visual
Identity

公元1368年,明太祖朱元璋統一華夏,建立明朝。經歷了自遼金以來,數百年戰亂的北方广袤的土地,已然荒蕪,人民流離失所。朱元璋為了恢復華夏的生機,不得不將未經戰亂摧殘的晉南平原百姓向其他省份遷移。山西洪洞縣廣濟寺旁,有一棵漢代留下的千年古槐,此處自古以來是南北過客停車歇馬的驛所。被迫遷移的百姓在此集結,前往各地。臨行前,大槐樹下那一碗熱騰騰的面,便成了他們對故鄉最後的記憶。從大槐樹背井離鄉的百姓,將對這碗麵的記憶和山西的麵食文化,帶到了中原的各個角落,而他們其中的一支則一路西行,直至西北邊陲的蘭州。蘭州這塊土地上,他們安家置業,繁衍生息,記憶中大槐樹下的那碗面的味道,也被帶到了這裡。如今,在異國他鄉,當年移民的後裔,在此重聚,人的鄉音未改,面的香味依舊。

Digital

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